Преди дни 160 000 души се изправиха на безпрецедентен протест срещу изкуствения интелект, който може да вземе хляба на всеки от тях. Не, това не бяха работници във фабрики, нито шофьори на таксита, а актьорите в Холивуд, мнозина познати по цял свят герои, носители на престижни награди. До тях застанаха и сценаристите.

Изкуственият интелект срещу холивудските звезди и писатели… Пришълеца срещу Хищника?

Това се оказа най-мащабната стачка в САЩ за нашия век, първата съвместна на актьори и сценаристи от повече от половин столетие. Спрени бяха проекти за милиарди, Холивуд буквално застина, подобно на света при ковид. И ако в динамиката на световните новини тази не е достигнала до вас с мащаба си, това е още една причина защо си струва да говорим по темата.

Но как така именно актьорите приеха толкова насериозно заплахата на алгоритмите? Защо на технологиите се дължи най-големият бунт в историята на Холивуд и какво има да ни каже той?

Дали не е време всички да се поучим по един или друг начин от бунта на звездите?

 

 

Имало едно време в Холивуд

Ето че дойде дългоочакваният „Опенхаймер“. След напоително (и основателно) медийно подгряване, през юли дойде моментът за двете дългоочаквани премиери на холивудски хитове, които да се превърнат в сензация.

Дни по-късно беше за премиерата във Великобритания. Точно по средата всички водещи актьори станаха и демонстративно излязоха от залата. Тъкмо по това време беше обявено дългоочакваното начало на ефективната стачка в Холивуд.

Синдикатът SAG-AFTRA представлява цели 160 000 телевизионни и филмови актьори. В средата на юли организацията се присъедини към Писателския синдикат на Америка, който 70 дни по-рано започна своя ефективен протест. В битка да защитят правата си, невиждана до този момент… И някак останала встрани от медийното внимание.

При последния общ протест на актьори и сценаристи през 60-те начело на звездите е синдикалният лидер… Роналд Рейгън.

Актьорите и сценаристите ли са новите лудити? Дали става дума за пазарлък, за извиване на ръцете между гилдии? Или това е първата, ярко и натрапчиво мигаща червена лампа за голямата промяна, която се задава с напредъка на изкуствения интелект?

 

 

Холивудническо дело

Изкуственото изкуство, виртуалните хора, все големи теми на нашето време, които някак остават в сянката на злободневното.

Ако следите Дигитални истории, със сигурност ги познавате. Знаете и за ”Nothing forever” – „Дързост и красота“ на новото време, сериалът, който се генерира изцяло от изкуствен интелект, 24 часа в денонощието в реално време показва нови и нови сюжети с познати герои…

От другата страна идват технологиите в киното. Със сигурност сте попадали на картинки на зелената стена – актьорите са снимани на изчистения фон, а после компютърът се грижи, за да допълни всичко останало в съвършеното изображение на долитащия дракон, ултрареалистичния взрив или страховитата битка.

Малко или много, всичко това се събира в днешната ни тема – за най-мащабната стачка в историята на Холивуд. За да покаже, че меката на киното днес, най-силната и доминираща глобално американска интелектуална машина, е уплашена от това, което се задава.

От времето, когато не хората, а алгоритмите ще създават сценарии. От момента, когато ще е достатъчно да сканирате актьора, за да възпроизведете всички сцени с негово участие. А после и следващите, и следващите…

Дали пък това време не е вече тук?

 

 

Звезди срещу алгоритми

По нашите ширини сме свикнали да го наричаме „колективен трудов договор“, гилдията от дадена област договаря генералните условия с работодателите. Също по нашите ширини сме отвикнали от това да вярваме, че в целия този процес именно правата на хората от дадена сфера са водещи и достатъчно добре защитени, сигурно има защо.

Е, същото се случва и в Холивуд. Колкото и пазарът да изглежда най-незаобиколимият фактор, формиращ правилата, оказва се, че не е точно така. Първият сигнал дойде от Писателския синдикат на Америка, който отказа да подпише споразумението си с AMPTP – най-голямата продуцентска организация, представляваща създателите на телевизионни и кинопродукции.

Преговорите със студията са и основната задача на синдикатите на сценаристите и актьорите. Последното подобно споразумение и за двете гилдии беше подписано през юли 2020 г. и, разбира се, основният в акцент в него беше да се регулират правилата по време на развихрилата се пандемия. То изтече на 30 юли тази година и така дойде време да започнат преговорите за следващ договор.

Ябълка на раздора станаха исканията на сценаристите да се наложат ограничения в използването на генеративен изкуствен интелект, той да бъде обозначаван, да има ограничения, свързани с това как се спазват авторските права при обучението на алгоритмите. Все етични теми, които все по-често ще излизат на дневен ред.

 

 

Мълчанието на агнетата

Не вярвате, че това е бъдещето? Е, струва ми се доста убедителен аргумент, че организацията на продуцентите също настояваше на правилата конкретно за алгоритмите.

Два месеца по-късно се повтори почти същото и с огромната асоциация на актьорите, която се включи в стачката. Отново с изисквания да се гарантират правата на актьорите с навлизането на новите технологии. Да бъдат наложени ограничения за това как те могат да бъдат симулирани виртуално, какви ефекти могат да бъдат наслагвани върху образите им…

Дънкан Крабтрий-Айрланд, главният преговарящ от страна на актьорския синдикат, казва, че сме на път към света, където са се сбъднали най-страховитите пророчества за навлизането на технологиите, познати от сериала „Черното огледало“.

 

По червения килим

Според него по време на преговорите холивудските студия предлагат да се използва „революционен изкуствен интелект“ за „сканиране“ на второстепенни герои и да им се предлага само еднодневно заплащане от 200 долара, а компаниите да притежават сканираните материали и да ги използват за всеки проект, който искат. От алианса на продуцентите се оправдаха, че новаторското предложение всъщност защитава цифровите образи на актьорите.

„Ако си мислите, че това е новаторско предложение, предлагам ви да помислите отново“, каза актьорът парламентьор.

От 160 000 членове на гилдията, със сигурност повечето не са от тези, които утре чакат „Оскар“ или чието име сте чували. И, все пак, показателно е, че и звездите от „Опенхаймер“ се оказаха съпричастни с подобни аргументи. Може би си струва и по нашите ширини да се замислим малко повече за това как се подкрепяме в рамките на дадено съсловие. Дори ако се върнем във времената на някогашните майсторски гилдии и ги съпоставим с днешните измерения…

 

 

Битието определя съзнанието

В този впечатляващ брой членове влизат не само актьори, но и радио говорители, модели, състезатели в електронните спортове, дори инфлуенсъри. По принцип обединението покрива само територията на САЩ, но е ясно, че влиянието му е свързано със сектори, чиито резултати после достигат целия свят.

А стачката си се оказа съвсем сериозна – членовете на синдиката нямат право да се снимат във филми, реклами, да участват в представяния, докато протестът не бъде прекратен. Изключения се правят само за учебни филми, благотворителни кампании и обществени каузи.

Колко са единни актьорите? При гласуването дали трябва да се стигне до стачка в началото на юни 97,91% подкрепиха решението. Да, далеч не всички ваши любими звезди са се изказали по темата, но и малцина си позволяват да влязат в ролята на стачкоизменници.

Що се отнася до сценаристите, те се боят, че всяка добра тяхна идея лесно може да бъде развита от генеративните алгоритми и да не получат нищо. Докато все още в света на изкуствения интелект говорим за генералните рамки и концепции, ето че тук става дума за много конкретни приложения.

 

Умирай трудно

Разбира се, голяма част от такъв тип преговори остават зад медийния параван. Съвсем нормално е, особено в маркетинговото царство, каквото е Холивуд, темите на спора да опират до… пари, докато само във фокуса на прожекторите да става дума за правила.

Продуцентите обаче не отричат, че именно алгоритмите са сред спорните теми. От средата на юли не спира да се трупа предълъг списък с мащабни продукции (от продълженията на „Аватар“, „Гладиатор“, „Мортал Комбат“ и „Топ гън“ до впечатляващи нови проекти), отложени или блокирани заради стачката.

„Не мисля, че AMPTP осъзнава колко силно сме готови да се борим“, казва членът на SAG-AFTRA и актриса Ласи Мосли. „Те си мислят, че ще ни изчакат и ще уморят хората от глад, за да ни мотивират да се върнем на масата. Но те са луди, защото ние сме свикнали да живеем без пари“. Холивудските артисти, наистина ли?

„Те не разбират, че никой не се занимава с тази индустрия, без да има сърце и без да иска да постигне една по-дълбока цел: да се свързва с хората. Компютърът не може да пресъздаде това, което правим“, смята актрисата. Допускам, че Ласи има какво да научи в процеса на преговори от проф. Янка Такева.

 

 

Аватар

Със сигурност още нещо, което драстично се промени от времената на предишния договор, е възходът на стрийминг платформите за сметка на традиционните кино и телевизионни продукти. Това промени цялата система, що се отнася до начина на финансиране, организацията, това кой определя правилата. За сметка на билетите за кино и телевизионните реклами дойдоха абонаментите на зрители.

„Бизнес моделът в Холивуд се промени заради стрийминга, цифровото съдържание и изкуствения интелект. Това е исторически момент. Ако сега не се противопоставим твърдо, всички ще имаме проблеми, ще бъдем изложени на риск да бъдем заменени от машини и от компании, които се грижат повече за „Уолстрийт“, отколкото за вас и вашите семейства“, казва Фран Дрешър, президент на SAG-AFTRA. Тя е актриса, мярка се в „Треска в събота вечер“, популярна е от сериала „Гувернантката“, историята ѝ е прелюбопитна в личен и професионален план.

То, плащането, винаги е субективно. Има много класации, според една от тях Брус Уилис е най-скъпоплатеният актьор през последните 20 години заради един-единствен филм, според друга е Киану Рийвс, няколко години начело на ежегодните класации е самият Дуейн Джонсън – Скалата. Сигурен съм, че има много какво да научат от тях хора като Чарли Чаплин или Апостол Карамитев, що се отнася до актьорското майсторство и все пак… Скалата си е Скала, може да изглежда като генериран от алгоритми, но не е така, него снимат насочените камери, а не е напълно виртуален герой, каквито очевидно ще има все повече.

 

Освен оковите си

Договорите, по които се водят преговори, са доста мащабни и макар погледите да са вперени в ограниченията за изкуствения интелект, още доста са спорните точки, по които страните не могат да се споразумеят.

Синдикатът например настоява за форма на овъзмездяване на базата на гледанията на съответната продукция в стрийминг платформите. Иска еднакви заплащания за актьорите в различните краища на САЩ. Както и редица по-дребни претенции, например актьорите, които сами се грижат за прическата и грима си, да бъдат компенсирани с минимум $35. Едно от нововъведенията, с които двете страни са съгласни, е второстепенните актьори да получават предизвестие поне 48 часа по-рано, ако ще присъстват на голи или сексуални сцени.

Така или иначе, на преден план излизат приложенията на изкуствения интелект. Актьорът от сериала „Наследство“ Браян Кокс разказва на един от протестите как му показали видео със сцени, които никога не е играл, а са изглеждали толкова истински. „Изкуственият интелект Браян Кокс дори имитираше животни. Никога през живота си не съм се превъплъщавал в животно, по дяволите. Днес вече никой не може да се спаси от това и е време да го спрем“.

Джордж Клуни, който подкрепя протеста от първа линия, казва, че днес много от актьори и писателите са изгубили възможността да си изкарват прехраната. „Това е повратна точка за нашата индустрия. За да може тя да оцелее, това трябва да се промени. За актьорите тази битка едва започва“.

 

 

Опиум за народа

Стачката в някакъв момент ще приключи. В такива преговори винаги, рано или късно, се намира взаимно изгодното решение. Имаме ги у нас, спомнете си „Тютюн“ или дори учителската стачка от началото на века, родила прословутия призив „Да разтуряме седянката“.

И, все пак, по-големи са въпросите, които това събитие подчертава.

• Как ще изглежда забавлението на бъдещето?
• Само хората ли могат да творят днес?
• Могат ли изкуствените ограничения да решат проблемите?
• Кои са професиите на бъдещето?
• Какво ще правим с времето, освободено ни от технологиите? Дали не е време за повече почивка?
• Дошъл ли е моментът за безусловния базов доход?
• Къде е редно да поставим предела на алгоритмите?

 

От отговорите зависи бъдещето ни като цивилизация…